Levi's® Music Project, el proyecto musical de Levi’s® y Rosalía
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Levi's® Music Project, el proyecto musical de Levi’s® y Rosalía

Redacción — 23-11-2017

Esta semana se ha presentado en Barcelona el proyecto musical Levi's® Music Project en colaboración con Rosalía y la escuela superior de música Jam Session Music School, que formarán durante nueve meses a diez estudiantes escogidos por la Asociación Xamfrà con el objetivo de impulsar su carrera musical.

Desde hace años, Levi's® Strauss & Co. ha estado presente en los cambios y necesidades de la cultura popular, ya sea colaborando con distintos artistas para apoyar a la comunidad LGTBQ en la lucha por sus derechos civiles, como ayudando a construir estaciones de reparación de bicicletas con el fin de hacer frente a la contaminación medioambiental. Por supuesto, en esta vinculación con la cultura y la sociedad, Levi´s® nunca se ha alejado de la música. Todo lo contrario,  Santiago Cucci, vicepresidente de Levi's® en el sur de Europa, al que tuvimos la oportunidad de entrevistar durante la presentación del proyecto en Barcelona, nos explicó que: "En sus inicios la familia Strauss se trasladó a San Francisco, aprovechando la fiebre del oro, para ofrecer vestimenta y calzado especialmente pensado para los mineros de la región. El vestuario tenía que soportar las fuertes exigencias del trabajo en la mina y Levi’s fue pionero en este aspecto… Hemos trasladado ese compromiso a la música ofreciendo un proyecto educativo a nivel global". Y es que la marca de vaqueros más emblemática del mundo ha acompañado a artistas que han sido y son protagonistas de la historia reciente. ¿Quién no recuerda la mítica portada del “Born In The Usa” de Springsteen o la tomada por el propio Andy Warhol para el álbum de los Stones “Sticky Fingers”? Imágenes como esas forman parte ya del imaginario pop de varias generaciones y en todas ellas Levi´s® estaba presente, haciendo de la marca un símbolo de expresión de personalidad ligado a artistas como Debbie Harry, Ramones o Snoop Dogg.

Esta vinculación con la música ha ido acompañada por una necesidad de la marca por convertirse en el altavoz de todos los cambios que iban emergiendo en la cultura urbana. Por ello, para su nuevo proyecto, Levi´s® ha decidido contar con Rosalía. La joven artista barcelonesa se ha convertido por méritos propios en uno de los talentos con más proyección de la escena nacional con tan solo 23 años. Si bien es cierto que lleva más de una década encima de los escenarios, ha sido con el lanzamiento hace apenas unos meses de su álbum “Los Ángeles” con el que ha logrado alcanzar una repercusión que le ha llevado a colgar el cartel de “no hay entradas” en el mítico Teatro Lara de Madrid o lograr una nominación en los recién celebrados Grammys latinos. Un éxito que ha compartido con su compañero de fatigas Raül Refree, pieza clave en la concepción de esta ópera prima. Aunque más allá de las portadas en medios especializados o su repercusión, el gran mérito de Rosalía ha sido el de publicar un disco de flamenco trascendente en un mundo tan fugaz como el que vivimos, logrando así transmitir la pasión y la sensibilidad de un género tan arraigado en las raíces a un público joven y contemporáneo. Y es que una de las mayores virtudes de la artista catalana es la de saber leer los tiempos que corren sin olvidar la esencia, como bien muestra su ya popular colaboración con el rapero C. Tangana para el tema “Antes de morirme”.

"Hemos escogido a Rosalía por su talento y sobre todo por su pasión, que es lo que resume nuestro proyecto; eso le permitirá conectar mejor con los jóvenes. Ser músico es un oficio que requiere de un maestro como cualquier otro y pensamos que Rosalía puede encarnar esa figura a la perfección", dice sin titubear Cucci cuando le preguntamos por la elección de la joven artista. Por su parte, Rosalía no puede encontrarse más entusiasmada con la idea de formar parte de este proyecto: "Cuando Levi's® se puso en contacto conmigo no dudé un segundo en aceptar. Para mí es muy importante poder estar en contacto con las nuevas generaciones porque se puede aprender mucho de ellas y me recuerda que nunca hay que perder esa energía".

En su primera edición en España, diez estudiantes seleccionados por la Asociación Xamfrà recibirán una formación musical en la escuela superior de música Jam Session Music School, a través de clases semanales y masterclass impartidas por expertos del sector, entre los que se encuentra Rosalía: "Levi’s me deja total libertad en cuanto al proceso creativo que llevaremos a cabo con los chicos. En la primera masterclass nos hemos conocido todos y el tema principal ha sido la música como oficio y, sobretodo, compartir experiencias. Más adelante tenemos pensado hacer también masterclass más prácticas y también me gustaría proponerles un repertorio más flamenco, que es lo que yo he estudiado y por lo que siento más pasión".

El objetivo de Levi's® Music Project es promover la educación musical entre los jóvenes: "Se trata de un proyecto filantrópico, que nace de la pasión común y los objetivos compartidos. Tres organizaciones completamente distintas han encontrado su nexo en Rosalía y en los jóvenes que participarán en este ciclo de educación musical con el único objetivo de impulsar su carrera", dice Cucci cuando le preguntamos por este ambicioso proyecto, que no quiere limitarse a un grupo reducido de alumnos. Y es que los medios online y las redes sociales jugarán un papel clave, ya que mediante el uso del hashtag #SupportMusic servirán para dar visibilidad al proyecto y viralizar el apoyo a estas comunidades.

Por último, los estudiantes tendrán la oportunidad de poner en práctica todo lo aprendido durante el curso en un concierto en la mítica Sala Apolo de Barcelona en mayo de 2018, en el que compartirán escenario con Rosalía: "Para mí lo importante es que ellos tengan inquietud por aprender e intentar transmitirles que la música en sí misma es muy maestra y puede enseñarles cosas como la humildad y la paciencia. Todos tienen mucho talento, pero lo bueno de este proyecto es que tiene que ver con compartir y aprender los unos de los otros". Puedes seguir este proyecto paso a paso en la web de Levi's Support Music.

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